Semalt Expert Spécifie Les Mythes Du Marketing Par Courriel Pour Cesser De S'inquiéter
Semalt Expert Spécifie Les Mythes Du Marketing Par Courriel Pour Cesser De S'inquiéter

Semalt Expert Spécifie Les Mythes Du Marketing Par Courriel Pour Cesser De S’inquiéter

Semalt Expert Spécifie Les Mythes Du Marketing Par Courriel Pour Cesser De S’inquiéter

Avec 294 milliards de courriels envoyés tous les jours, il n’est pas surprenant que vous vous attendiez à recevoir votre juste part de courriels promotionnels chaque semaine. Statistiquement, les consommateurs reçoivent environ 25 courriels promotionnels chaque semaine – c’est un fait, mais comme pour toute autre tactique de marketing, ce nombre peut être exagéré.

Vous devez savoir que les mythes du marketing par e-mail s’appuient fortement sur des moyennes, c’est-à-dire des milliards d’e-mails simplifiés en une seule pratique exemplaire. Il est important de se rappeler que ce qui fonctionne pour d’autres entreprises peut ne pas fonctionner pour vous et vous ne devriez jamais confondre les mythes avec les faits.

Ce qui suit sont 8 mythes de marketing par courriel démystifiés par Alexander Peresunko, le directeur de la réussite des clients de Semalt :

1. Envoyer plus de courriels est un moyen sûr d’ennuyer vos clients

Un sujet commun sur le marketing par courriel est la fréquence des courriels, et selon la recherche, c’est la raison numéro un de nombreuses personnes à cliquer sur le bouton de désabonnement. Cependant, cela ne devrait pas vous décourager d’envoyer plus d’un courriel par semaine. Si votre campagne de marketing par courriel est couronnée de succès, vos abonnés continueront à lire et à prendre des mesures.

2. N’envoyez jamais le même courriel deux fois

Selon les données de 2016, 75% des personnes figurant dans votre base de données de newsletter ne lisent pas votre email. Cela peut être dû à la suppression accidentelle de vos e-mails, aux taux élevés de rebond des e-mails ou à une partie de votre audience trop occupée. Cela signifie qu’il est acceptable de renvoyer des courriels, mais seulement à ceux qui ne les ont pas ouverts la première fois. Vous pouvez également utiliser un modèle différent mais avec le même contenu. Cependant, vous devriez suivre ces conseils lorsque vous renvoyez des courriels:

  • Créer une ligne d’objet différente lors de la réexpédition
  • Ne renvoyez que vos e-mails les plus importants
  • Laissez passer 72 heures avant de renvoyer un e-mail

3. N’utilisez jamais de mots-clés de spam dans la ligne d’objet de votre e-mail

Les filtres de spam d’aujourd’hui ne sont pas comme ceux utilisés dans les premières années de marketing par courriel. Les filtres antispam actuels ont de nouveaux critères, tels que la réputation, qui signalent les mots-clés “spam” dans votre ligne d’objet qui ont été immédiatement signalés, c’est-à-dire Remise, Gratuite et Enregistrer.

4. Vous devriez être concerné par le nombre de désabonnements

Le désabonnement signifie que le lecteur ne veut plus recevoir vos emails. Au lieu d’être concerné, c’est en fait une bonne nouvelle car les lecteurs nettoient la base de données pour vous et améliorent ainsi la qualité de votre base de données d’email.

5. Mardi est le meilleur jour pour envoyer des courriels

Il n’y a pas de bonne journée pour envoyer des emails. Vous pouvez obtenir de bons résultats lorsque vous envoyez des e-mails pendant les jours de travail et même le week-end, surtout si vous gérez un magasin de commerce électronique. Le fait est que de nombreux courriels sont envoyés en semaine plutôt que le week-end.

6. Gardez toujours votre ligne d’objet courte

Selon Implix, les lignes d’objet de plus de 25 caractères sont plus susceptibles d’être lues que celles comportant moins de caractères. Au lieu de mettre l’accent sur la longueur du personnage, venez avec une ligne d’objet accrocheur, et vous aurez de meilleurs taux d’ouverture de courriels.

7. Les taux d’ouverture définissent le succès

90% des spécialistes du marketing utilisent le taux d’ouverture comme principale mesure pour réussir une campagne d’e-mail. Les taux ouverts ne disent pas toute l’histoire, c’est-à-dire que de nombreux utilisateurs de perspectives ont des images bloquées par défaut, ce qui signifie que le taux d’ouverture ne sera pas suivi avec succès et avec précision. En outre, de nombreux utilisateurs mobiles utilisent un format texte, ce qui réduit la fiabilité des données à débit ouvert.

Utilisez d’autres métriques telles que les prospects générés par e-mail et les taux de conversion pour obtenir des données plus précises.

8. Le marketing par courriel est en train de mourir

Le marketing par courriel est la forme de communication la plus fiable et devient même plus attrayant. Email marketing a également un retour sur investissement plus élevé par rapport à l’affichage et la publicité sur les moteurs de recherche.

Ne suivez pas toujours les meilleures pratiques, testez vous-même pour définir les mythes à partir des faits.

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